2024年02月08日
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第05版:消费·流通

推新品、造氛围,线下商超年味儿浓

  

■ 本报记者 阎  密

 

眼下正是春节前的销售高峰,各大商超争相在商品与场景创新上下功夫,以高品质产品和浓浓节庆氛围来吸引顾客到店选购年货,置办年礼。

北京物美超市玉蜓桥店在2月2日小年夜推出了快闪小酒馆,现场除了设置有DJ打碟、专业调酒师调酒,顾客还能免费领取零食饮料。“我们想让街坊邻居,特别是在京过年的顾客来店里感受春节气氛。”物美相关负责人告诉记者。

据了解,物美玉蜓桥店三楼一隅开设了“玩味儿市集”,在入口处,消费者可以免费领取书法老师现场写的福字春联、造型各异的棉花糖,还能免费玩投壶、沙包、扭蛋机等。再往里走,一些主播在进行直播,推荐特色年货。

记者看到,一位主播正在推介物美与恭王府博物馆联手推出的出一口福糕饼礼盒、“包揽福气”编织布手提袋等产品。据介绍,一口福糕饼礼盒内包含三种口味的点心,以咸蛋黄、肉松、红小豆为主料,制作工艺复杂。点心的外观则化用了恭王府的后橱窗造型,精致雅观,结合中华传统“福文化”,传达天地人和的美好寓意,让消费者感受到传统文化的魅力。

物美相关负责人对记者表示,“此次IP联名不只在春节期间推出,而是会持续一整年的时间。我们希望将‘传承’的理念带给大家,就像这次不少老人带着孙辈来逛物美市集,写福字、玩游戏,这就是传统文化的代际传承,我们希望与年轻的消费者在文化上产生交融与共振,让他们在精神层面得到更多满足。”

Olé精品超市则让消费者在春节期间以及日常生活中体验高品质的生活方式。2月2日,Olé北京朝阳大悦城新店开业。据了解,与北京其他门店不同的是,这家新店在空间形象、重点品类、服务体验等方面进行了优化升级。例如,通过在装饰、灯光、陈列等领域的创新应用,针对家居区、烘焙区以及结合酒窖中心与西式美食等特色专区,进行专属品类的氛围感打造,强调购物环境的舒适体验,兼具满足多场景的消费需求。

记者走进Olé朝阳大悦城店看到,店面集中陈设了全球24时区精品好物,包括来自东一区的法国奶酪和西班牙火腿、东九区的韩国网红零食、东十二区的新西兰鲜奶以及西四区的智利美酒等。众多进口精品水果礼盒、年夜饭餐桌食材、高端酒水礼盒等商品成为不少消费者的购物首选。

相关负责人告诉记者,2024年春节期间Olé聚焦“办年货”“送年礼”“年夜饭”三大场景,为消费者提供全渠道解决方案。从全新定制的卡乐比恭喜发财大礼包到奇巧20周年Olé礼盒款,多款包装设计极具节庆氛围的零食糖巧,成为备受消费者欢迎的年货之选;从智利直采的车厘子礼盒,到康维他Olé20周年限定推出的麦卢卡花蜂蜜礼盒,可以满足消费者兼具品质与健康的送礼需求;自南极海域捕捞的帝王蟹和银鳕鱼,通过Olé的直采规模优势以及高效的供应链体系,让春节家宴吃出高质价比的餐桌仪式感,不断满足以及引领消费者对于美好生活的追求。

据透露,Olé计划今年拓展超过20家门店,进一步探索面向社区的生鲜超市以及全面升级的创新门店,持续构筑差异化商品竞争力,为消费者提供高质价比和选择广泛的购物体验。



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