□ 本报记者 邵志媛
从一天打卡8个景点的“特种兵式旅游”，到“进淄赶烤”享受撸串的乐趣，再到南方“小土豆”勇闯哈尔滨冰雪大世界畅享冰雪之趣……2023年，全国各大景区重现人潮涌动场景，旅游热情集中释放，市场呈现出一派欣欣向荣的景象。
中国旅游研究院预测，2023年全国国内旅游人次和旅游收入分别为54.07亿次和5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。
业界普遍认为，2023年是三年疫情防控转段后经济恢复发展的一年，对旅游业来说更是不同寻常的一年。旅游业展现出的蓬勃生机，成为中国经济韧性强、潜力大、活力足的生动体现。
展望新的一年，同程研究院首席研究员程超功对国际商报记者表示，旅游市场主基调将转向增长，无论是旅游人次还是旅游收入都将重回增长轨道，热门景区、主要目的地的住宿设施等供给紧平衡局面将明显好转，市场将进入理性繁荣发展的新阶段。
2023年旅游市场：
强势复苏、亮点纷呈
乘坐“天津之眼”摩天轮俯瞰天津市全貌，在北戴河观赏壮阔海景和海上日出，在北京环球影城畅享主题乐园之趣，“进军”淄博体验不一样的烧烤，走进上海迪士尼找寻童年回忆，约上北京雪场开板后的“第一滑”……北京市民高婧神采飞扬地对国际商报记者细数着2023年自己的旅游行程并感叹，积蓄了3年的旅游热情在这一年得到了彻底释放。
2023年，与高婧一样，无数人再次走出家门，奔赴远方赏诗意美景，享受着旅途中的美好生活。
《2023年去哪儿旅行数据报告》显示，2023年国内机票预订量创下历史最高，大幅超越2019年的水平；热门城市酒店预订量比2019年增长1.1倍，各年龄段旅客的出游热情均得到释放，带动各个城市的消费增长。
回顾2023年的旅游市场，可谓特点鲜明、亮点纷呈。“上半年处于复苏的初期，下半年行业发展加速。旅游市场呈现出明显的地区特色，旅游热点地区频繁涌现。长线旅游重新成为主流，泰国、马来西亚等国家成为出境游热门地区。” 中研普华研究员邱晨阳对国际商报记者表示。
2023年，旅游方式呈现多样化态势。中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对国际商报记者分析，人们更加注重个性化和多样化的旅游方式。除了传统的观光旅游外，像“特种兵式”旅游、淄博烧烤游等新型旅游方式也受到了人们的追捧；随着国内冰雪资源的开发，冰雪旅游逐渐成为市场的新热点，南方游客前往哈尔滨等北方城市体验冰雪乐趣，为旅游市场带来了新的增长点；同时，短途旅游成为人们出游的主要选择，人们更加倾向于选择离家近、交通便利的旅游目的地，以缩短旅行时间和降低成本。
此外，在“旅游+X”趋势下，文旅深度融合进入新阶段。程超功表示，在2023年火热的假日旅游市场中，体育赛事、演唱会、博物馆等休闲生活元素形成了多个旅游消费热点。其中，文化元素在旅游消费驱动方面爆发出巨大的潜力，“文化含量”成为众多现象级旅游产品的标配。
多方靶向施策，
2024年旅游市场值得期待
2023年中央经济工作会议指出，着力扩大国内需求，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
政策积极导向，为旅游行业的发展锚定了方向。对于2024年旅游市场的表现，受访专家皆持积极乐观的态度，认为旅游市场将进入理性繁荣发展的新阶段。
中国旅游研究院院长戴斌发文表示，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
去哪儿大数据研究院也预测，2024年民航市场有望继续增长，旅客量也将持续增加，尤其是暑假旺季，或将创造新的高峰。相较于2023年，2024年的旅客量有望增长19%；相较于2019年，增幅达到23%。
“态势向好，但2024年在促旅游消费政策方面要更加精细化。” 程超功建议从以下三方面着手：一是更加重视从政策端引导供给结构优化，通过税收优惠、专项等政策鼓励优质供给的增加，有效缓解优质供给不足的局面，从而扩大旅游消费的总盘子。二是积极发展入境游，从消费场景优化、签证政策便利化、目的地境外营销推广、入境游消费平台搭建等方面切入，全力发展入境游，为国内旅游消费总盘子做好增量。三是旅游消费券的发放要更加精细化，在发放渠道、使用场景、发放节点、使用范围等方面进行更多因地制宜、因时制宜的优化，提高消费券发放的效能，在带动旅游消费的同时为本地大消费的增长提供更多助力。
对于进一步促动旅游消费，袁帅也提出相关建议：一方面，建议政府与相关部门继续推出优惠政策，如门票减免、住宿折扣等，吸引游客出游。同时，加强宣传推广，提高旅游目的地的知名度和美誉度。另一方面，建议加强区域合作促进旅游业发展。不同地区可以发挥各自的优势，共同开发旅游资源，实现互利共赢。例如，南方地区可以与北方地区合作，共同开发冰雪旅游市场；沿海地区可以与内陆地区合作，共同打造海滨旅游品牌。
“此外，在数字化时代，创新营销方式对于旅游业的发展至关重要。企业可以利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。同时，结合线上线下活动，提高游客的参与度，增强双方的互动性。”袁帅如是说道。