■ 本报记者 王旭光

随着我国居民生活水平的提高，消费者对于外在形象的关注度也越来越高，从而对小家电功能性的要求也随之提升。只要精准锚定用户消费需求，以电吹风、电动牙刷、电动剃须刀为主的“小而美”的个护家电也将迎来行业的春天。

据奥维云网线上推总数据显示（含抖音）：2022年全年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类零售额共计207亿元，同比增长6.9%，零售量共计11555万台，同比增长13.5%。

就电吹风行业来看，2022年在整体家电行业零售额同比降低7.4%的环境下，电吹风行业实现了传统销售渠道和抖音销售渠道的双向高增长，据奥维云网线上推总数据显示，2022年电吹风线上（含抖音）销量同比增加了29.7%。

究其原因是人们对吹发速度以及护发效果有了更高的要求，从而引发了大批更新换代潮流。谈及电吹风产品发展趋势，奥维云网方面认为，高速电吹风市场前景十分广阔。

从规模来看，2022年高速电吹风销售份额达到了56%，与此同时零售量份额仅12%，普及空间充足；从品牌数量来看，竞争愈发激烈，发展至今品牌数量从2020年1月的3个品牌增长到2022年12月的60个品牌，同时品牌开启高速价格战，高速机型均价同比下降50%；从产品端来看，卖点可操作性强，众品牌从风嘴、降噪、外观造型等多方面进行突破升级，吸引消费者购买。

“颜值经济下，消费者对于发质的要求越来越高，讲究护肤式护发，由于频繁烫染、熬夜作息不规律等习惯，头发分叉毛躁问题日益增多，吹护机需求旺盛。护发市场目前仍处在市场蓝海阶段，伴随品牌不断入局，或成为趋势点。”奥维云网方面表示。

受“劣币驱逐良币”、品牌同质化严重、产品创新严重不足等因素影响，2022年电动牙刷行业表现相对较为疲软。

电动牙刷行业如何破局？奥维云网方面认为，其一，回归产品本质，抓核心痛点，从清洁、美白等基础功能入手，拉新用户，并且在防水、防噪音、充电效率等方面提升，提升消费者体验感以及满意度；其二，从娃娃抓起，通过IP卡通形象或者增加APP互动游戏，提升儿童的刷牙趣味性，同时在细软刷头、柔和低频震动强度等方面提升儿童刷牙体验。

电动剃须刀行业相对饱和，传统线上渠道增长不足，抖音渠道持续发力拉动行业规模增长。未来行业如何发力？在奥维云网方面看来，首先，其营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面；其次，在懒人经济背景下，智能化成为每个小家电瞄准的潜在开发功能，智能动力调节、智能清洗系统、智能双充电系统等智能化功能有望成为高端新卖点；再次，在适用场景方面，男性由于生活压力大，皮肤过敏长痘等问题为剃须带来困难，敏感肌适用电动剃须刀成为行业机会点。