□ 本报记者 刘旭颖

随着人们的健康意识逐步提升，网上买药问诊、网购医疗器械产品也渐渐成为消费趋势。

“我买了鱼油、护肝剂、综合维生素片、钙片和维生素D之类的保健品，还给家里老人买了敢迈中老年奶粉，希望能提高全家人的身体免疫力。”在刚刚过去的“双11”期间，周女士下单了上千元的保健品以及口罩、酒精等日常必备用品。

不仅各种维生素、蛋白粉、叶黄素等保健品成为热销商品，还有不少人选择网购家用医疗用品。侯先生就网购了一台呼吸机，他告诉记者，“家里老人打鼾比较严重，想尝试一下有没有效果。”

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，消费者线上购买医药健康产品的意愿日趋增强，线上已成为医药健康产品的重要销售渠道。而市场监管总局颁布的《药品网络销售监督管理》12月1日起正式实施，也给网上购药的消费者吃下一颗“定心丸”。

据了解，《药品网络销售监督管理办法》于12月1日起正式实施，其明确规定了疫苗、精神药品、药品类易制毒化学品等国家实行特殊管理的药品不得在网络上销售。网络销售处方药时，药品网络零售企业应严格按照有关规定进行处方审核调配等。

近年来，医药产业纷纷加速线上线下整体布局，药品零售线上终端增速大幅增长。根据国家药监局南方医药经济研究所提供的数据，2021年医药零售线上销售增速虽然有所放缓，但在四大终端中依然最高，预计2022年全年线上销售额可达2899亿元，增速高于32%，行业持续保持高速增长。

其中，随着处方药线上销售及医保支付不断放开，线上购买处方药患者逐渐增加。天猫和京东平台200多家药店销售数据显示，今年1至7月，线上处方药销售额144.7亿元，同比增长48.9%。

当下，医药电商平台众多，按模式分，B2C类包括京东健康、阿里健康、1药网、360好药、好药师、药房网、方舟健客、泉源堂、国药在线、健民医药等；O2O类包括叮当快药、上药云健康、饿了么买药、美团买药等；B2B类包括药师帮、合纵药易购、商康医药网、金利达药品交易网、一块医药等。

京东健康数据显示，“双11”期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%，品牌成交榜前五名依次为同仁堂、阿斯利康、蔓迪、晖致、东阿阿胶。

天猫健康数据显示，“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。

天猫“双11”店铺销售报告显示，在医药电商领域，橄榄枝健康、可复美、爱康国宾位居销售前三，进入前十名的品牌还有小仙炖、汤臣倍健、彩虹育儿、鱼跃、瑞慈体检、燕之屋、安视优隐形眼镜等。在医疗器械类，可复美、鱼跃、敷尔佳分列前三，三诺、欧姆龙、大悦、稳健、可孚医疗器械等紧随其后。

天猫医药健康总经理陈浩表示，可以看到，除了口罩之外，家用医疗器械如用于治疗呼吸道疾病的家用雾化器、胰岛素注射笔、血糖仪和试纸，以及用于早期癌症筛查的家用试纸等也有显著增长。

陈礼腾表示，从天猫公布的数据来看，“双11”期间消费者在数字健康领域的消费更多集中在慢病管理、保健品、滋补品、体检产品、家用医疗器械、运动器材等方面。后疫情时代，消费者的健康管理意识明显提高，这也刺激着消费者的健康消费需求不断扩大。