■ 本报记者 顾鸿儒

通过电子商务和数字化手段推动农业产业的发展，已然成为乡村振兴的有力助手。随着数字技术的飞速发展，“数商兴农”正在为中国的乡村振兴注入新的活力。数字化赋能农业产业链的各个环节，不仅提升了农业生产的效率和质量，也拉动了乡村经济的发展，为全面实现乡村振兴描绘出了一幅美好的画卷。

9月3日上午，2023中国电子商务大会数商兴农专场在北京国家会议中心举办。商务部电子商务和信息化司副司长王鹏飞出席并致辞，包括知名企业家及行业专家在内的200多人参会。作为“2023中国电子商务大会”四场专题会议之一，本场会议围绕农产品品牌发展及流通、数智化应用、区域农品模式创新等话题展开讨论，聚焦数字技术驱动下的商产融合，探索电商助力乡村振兴的新模式、新机遇。

王鹏飞在致辞中表示，电子商务是数字经济和实体经济的重要组成，联通线上线下、生产消费、城市乡村、国内国际，是实施乡村振兴、畅通城乡经济流通的重要力量。2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，农产品网络零售额达5313.8亿元，增速达到9.2%。在规模不断扩大的同时，直播电商、短视频+电商等新业态新模式加速下沉，拓展农产品销售渠道，丰富农村消费场景与服务，助力农民创业就业，并通过信息技术和数据要素深化应用，加速带动农村产业链条改造升级、降本增效。

2023年中央一号文件的发布为农村电商行业带来了新思考，各地充分认识到农村电商的广阔前景和积极作用，以数字经济发展为契机，进一步推动农村电商更快发展、更深拓展和更大提升。与会嘉宾围绕数商兴农分享农村电子商务的经验做法，探讨未来新的发展趋势。

积极助推电子商务扶农助农

党的十八大以来，解决好“三农”问题成为全党工作的重中之重。我国农村地区面积占国土面积的90%以上，第一产业增加值88345亿元，约占2022年国内生产总值的7.3%，实际增长4.1%，对GDP实际增长贡献率为9.9%，有效支撑国家经济社会稳定和发展，我国有7.6亿人口是农村户籍，并有近5亿人口居住在乡村，需要进一步让农民共享改革发展带来的成果。

商务部认真贯彻落实党中央、国务院有关决策部署，积极促进电子商务发展，着力挖掘和充分发挥电子商务在扶农助农、助力乡村高质量发展方面的作用和优势，取得了显著成效。

中国电商乡村振兴联盟主席李晓林在会议上表示，2021年，商务部首次提出实施“数商兴农”工程；2022年，“中央一号”文件首次提出“实施‘数商兴农’工程”；2023年，商务部等9部门办公厅（室）发布 《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，为进一步深化“数商兴农”工作提供政策指导。

李晓林认为，在我国加快建设农业强国的历史新起点，商务部大力推进“数商兴农”工作，将现代信息技术与传统农业产业有效融合，引导电子商务企业发展农村电商新基建，并通过供需适配、内外联通、安全高效、智慧绿色的现代物流体系，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，为我国农业高质量发展夯实了基础，不断助力建设农业强国。

2022年，我国农村网络零售额达2.17万亿元，是2014年的11倍；2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，比2014年增长了4倍多。截至2022年年底，我国农村网民规模已经超过3亿人，全国农村网商（店）已经达到了1730.3万家。

从“村超”看数字电商新赛道

中国正处于从农业大国转变为农业强国的历史机遇期，各级政府积极建设宜居宜业和美乡村，推动实现农业强、农村美、农民富，尤其在新媒体电商助推乡村振兴数字经济新赛道上，取得了不错的成绩。

贵州省榕江县委副书记、县长徐勃表示，榕江曾是国家最后一批脱贫县，现在是国家乡村振兴重点帮扶县。近年来，榕江在实施数字经济战略上抢先机，把数字经济和农业、农村，尤其是与乡村振兴有机地结合起来。

“村超”的爆火让越来越多的人关注榕江，数字农人开始“出圈”，榕江县利用乡村振兴的万人军团、新媒体军团，深入宣传“村超”，讲好榕江故事，传播正能量，这正是推动“村超”火爆出圈、火遍全网、火出国门的重要力量。目前“村超”已经成为贵州一张新的名片，是“中国式现代化实践的生动诠释”。

据徐勃介绍，开辟新媒体数字电商助推乡村振兴数字经济新赛道，一是建机制，强保障。榕江成立了新媒体协会和网络人士协会，对12800多个乡村主播进行引导。榕江县“村超”已经超过了350亿+的流量，但通过民族团结、国泰民安等真善美的故事宣传，达到“0负面”的好成绩。二是引企业，育人才。近年来，榕江从全国各地招引了50余家年轻团队，带动千家万户参与到短视频电商新媒体直播氛围当中。目前，榕江培育了新媒体乡村振兴数商兴农团队2200多个，涌现出12800多个村播主播，增加了全县8000多个农村劳动力，实现了真正的增收就业、灵活就业。三是办活动，引流量。通过明星宣传引流，宣传了文旅产品、非遗产品等等。四是建云仓，搭平台。建立云仓，把物流成本降下来，引进了物流企业，建设桥头堡智慧物流园，服务全县电商物流降费提速。五是强宣传，促经济。构建正能量宣传矩阵，通过数商兴农真正助推乡村振兴，发挥新媒体电商兴农优势，把手机变成新农具，把数据变成新农资，把直播变成新农活。

作为商务部部署的数字商务建设五大行动之一，“数商兴农”行动着眼于培育农特产网络品牌、发展农村电商新基建、培育农村新型电商人才，已成为新时期加快适应数字经济形态，推动乡村产业数字化转型的重要工程。

会上，北京邮政渠道部平台部总经理、北京市邮政电子商务局局长马文良，北京盒马副总经理张欣宇，中国供销电子商务有限公司副总经理高回合，张宝山品牌传承人兼CEO张小卫，老栗树董事长李思鹏先后登台演讲。

专场圆桌互动环节，浙江赶街创始人兼董事长潘东明、西藏美葱总经理袁书飞、道味整合创始人李小多、佳惠果果绿总经理付文华四位“数商时代”新农人的代表，探讨了更广阔的兴农实践之路。